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彩票何以俘获女人心?
2023/3/11 11:41:00

  伴随着社会发展与进步,“她”的感受愈发重要。对于彩票同样如此。

  在家庭中,女性承担了母亲、女儿、妻子、主妇等多种角色,不仅对自己所需的消费品进行购买决策,在更多购买行为中也具有话语权。但历来有关彩票调查中,女性购彩者比重仍处于较低水平。

  你是否了解女性对于购彩的态度呢?有关于此,通过调查及搜集,我们获得了一些结论:

  少数派:女性购彩者

  新浪彩通曾开展的《购彩行为调查》显示,参与调查的购彩者中,女性仅2成左右。数据表明,2126名购彩者中,男性1762人,女性则为364人,男女比例为4.8:1。同样,一项《“女性体育彩民”购彩心理与行为特征研究》表明,据统计,女性购彩者约占我国购彩者群体的16.7%。

  通过随机访谈可发现,女性对彩票的认知主要来自于媒体宣传及家门口的便利程度,更多关注彩票的公益性和娱乐性。不购彩的女性主要是对彩票的认知度不够,认为购买彩票具有博弈的性质,还有认为购买彩票选号需要有非常专业的知识才行。

  轻松至上:偏爱简单易懂玩法

  因玩法简单易懂而选择购买的购彩者中,女性比例显著高于男性购彩者。女性购彩者购买竞彩的比例显著低于男性购彩者。

  在购彩偏好方面,女性主要还是倾向于购买一些数字型的彩票,因为数字型的彩票不会以太过于复杂,排列组合相对比较简单,这种方式易使人感觉所可能存在的潜在风险相对比较少。一些即开型的玩法相对比较简单和容易理解,其规则在娱乐性方面也相对比较强,在外形设计方面也比较精美,比较符合女性购买的一些消费的行为特征。

  心理细腻:学历及收入影响购彩态度

  同时,在购彩意向方面,不同学历、收入的女性购彩者之间存在着差异。

  例如,初中及以下的女性购彩者得分低于高中/中专/职高和大专的女性购彩这,高于本科及以上的女性购彩者,高中/中专/职高的女性购彩者低于大专的女性购彩者。其中高中/中专/职高/大专的女性购彩者与本科及以上的女性购彩者有显著性差异;

  满满仪式感:特殊日期更爱购彩

  在女性购彩者购彩行为的各类影响因素中,接近半数的女性在有信息和特殊日期时会加大购彩投入,且受特殊日期影响的比例显著高于男性购彩者;

  针对“女性在什么时候会加入购彩金额投入”的调查发现:

  “特别有信心”的比例占49%、“特殊日期”占34.9%。其次依次为“奖池金额大” 、“号码走势明显”以及“派送活动”。

  以家为重:家庭是购彩重要影响因素

  而家人是否购彩和家人态度,也是影响女性购彩的一个重要因素。

  一项样本超400人的调查显示,女性购彩者的家人有购彩的人数为214人,占调查总人数53%;没有购彩的人数为190人,占总人数47%;对家人购彩的态度,支持的有114人,占总人数居28.2%;持无所谓态度的有258人,占63.9%;不支持的有32人,占7.9%;

  由此显示,女性购彩者的家人有多半也购彩,对家人购彩持无所谓态度的人数超一半。女性的购彩行为可能会受到丈夫、父母等家人购彩行为及态度的影响。

  如今,女性群体越来越多地在各个领域勇敢而坚定地发出响亮声音,成为推动时代进步与发展的重要力量。彩票领域同样不能不考虑女性购彩者、从业者等群体的需求。

  在很多欧美国家,男、女购彩者的比例相差不大,更有甚者,加拿大的一项相关统计指出,女性购彩者的比例高达51%。可见女性购彩市场具备着潜力。

  关注女性,关注女性购彩者,是我国彩票市场始终需要面临的课题。

  资料:

  《“女性体育彩民”购彩心理与行为特征研究》-华中师范大学

  购彩行为调查-新浪彩通

文章关键词:新浪彩通彩票调查